Beauty Boss: Cliniquejev kreativni direktor razkriva njene poklicne skrivnosti

Ste kdaj spraševali, kaj resnično potrebuje za uspeh v lepotilni industriji - ali v kateri koli industriji? Priznajte si, da bodo sodelovali s soustanovitelji Katherine Power in Hillary Kerr, ki so napisali novo knjigo, ki vam bo pomagala, da svojo kariero prestavite na naslednjo stopnjo. Kodeks kariere: pravila za strateško, elegantno in samoumevno kariero bodo v vaši pisavi za doseganje poklicnega uspeha, ki bo vseboval vse praktične nasvete, ki so jih naučili pri izgradnji lastnega podjetja. V čast sprostitve smo profilirali nekoga, ki je, odkrito povedano, popolnoma ubil v lepotnem svetu. Melissa Knapp je kreativni direktor Clinique, ki je odgovoren za vsako sliko Clinique, ki jo vidite - od blagovne znamke Instagram do oglasnih slik v vaših priljubljenih revijah.

Mirno ni, kako bi pričakovali, da bo kreativni direktor ene najbolj prepoznavnih lepotnih blagovnih znamk na svetu deloval. In še dlje, ko sem govoril z aktualnim ustvarjalnim direktorjem Cliniqueja Melissa Knapp, bolj sem spoznal, da je v njej zares miren zrak - nekaj, na kar ne bi mogel priti s prstom, razen da bi ga opisal kot pomirjujoč zrak ponavadi rezervirana za terapevte in zelo pacientke matere. Z drugimi besedami: nasprotno od stereotipno nerednega, rahlo navaljenega osebka, ki bi ga lahko pričakovali. V času našega pogovora se je Knapp zdel tako Zen - ne glede na to, kdaj bo rdeče oči vzela kasneje tistega večera, ali posnetek Clinique, ki jo je pravkar zavila. Njena skrivnost, da ostane uravnotežena sredi norost? Boste morali nadaljevati z branjem, če želite izvedeti.

Od lastnega osebnega potovanja do dela v Cliniqueu, se pomikajte in odkrijete skrivnosti Melise Knapp do uspeha.

BYRDIE: Ali nam lahko poveste o svojem potovanju v Clinique?

MK: Moja prva zaposlitev iz šole je bila v danski družbi za hišne izdelke. Biti izpostavljen modernemu danskemu dizajnu je bil v mladosti zelo dragocen. Nekaj ​​let po tem sem šel sam po sebi, svetoval sem za Dansk in nekaj drugih. In potem sem dobil klic od recruiterja za nego las John Frieda. Pravkar so najela kreativnega direktorja podjetij Estée Lauder, Carol Buettner Sherts. Vzel sem razmerje z njo. Torej, ko sva se Carol in jaz ločila po John Friedi, je ostala v tesnem stiku. Šel sem v butik agencijo, imenovano Arnell Group, da dobim okus agencijskega poslovanja. Tri leta kasneje me je znova zaposlila za delo z njo. Eden od projektov, na katerih smo delali, je bila osnova Beauty Bank, ki je bila tiskovna agencija, ki je postala podjetniški del Estée Lauder. Spoznal sem in začel delati za Jim Nevins, kreativni direktor, in Jane Lauder, podpredsednik marketinga. Končno, ko je leta 2014 postala predsednica Cliniqueja, sem se ji pridružila kot kreativni direktor.

BYRDIE: Kako je vaše ozadje grafičnega oblikovanja pomagalo pri vašem ustvarjalnem direktorju?

MK: Clinique je bila ustanovljena in je bila vedno znana po močni vizualni identiteti. Moj ozadje grafičnega oblikovanja je osnova mnogih mojih odločitev; Mislim, da je grafično oblikovanje ozadje nekaj pomembnega. Če rečete, če ste pravi ustvarjalni režiser, ste samo pooblaščali ljudi pod teboj. Več o tem, kako biti velik mislec in hkrati strateški strateški.

BYRDIE: Omenili ste nekaj posameznikov, ki so vam pomagali priti kje ste. Ali menite, da je mentor pomemben?

MK: Ja. Od začetka so bili moji starši prvi mentorji. Moja mama je zelo zgodaj prepoznala moj interes za umetnost in oblikovanje, medtem ko moj oče vrednoti prizadevanje in trdo delo. Carol Buettner Sherts me je res naučila, kako zgraditi in voditi ustvarjalno službo, ker je bila to naloga John Frieda. Jim Nevins, s katerim sem tako tesno sodeloval, me je naučil, da je imeti hudoben smisel za humor bistvenega pomena za pridobivanje. In Jane Lauder me je med mnogimi stvarmi naučila, kako biti navdihujoč in strasten voditelj. Menim, da je izjemno pomembno imeti mentorja in to je pravzaprav nekaj, kar Sheryl Sandberg pravi v prvih nekaj poglavjih svoje knjige, Lean In . Imel sem veliko sreče, da se je to zgodilo naravno. Če se ne dogaja naravno, bi morali iskati enega.

BYRDIE: Kako bi priporočal, da kdo to naredi?

MK: biti neposreden. Če ste dovolj prepričani, da nekoga prosite za svojega mentorja, potem se verjetno že dogaja. Pravkar ga formalizirate. Običajno, ko me nekdo doseže in me vpraša, ali bom njihov mentor, jih že menim, da je moj mentor.

BYRDIE: Ali nam lahko poveste, kakšna je vaša vloga globalnega ustvarjalnega direktorja podjetja Clinique?

MK: Odgovoren sem za slike in sporočila o vsem, kar se dotika potrošnika: oglaševanje, digitalna prisotnost, družabni mediji in oblikovanje. In nadzorovam glas blagovne znamke. Imamo ekipo za kopiranje, ekipo za potrošniško komunikacijo, ki vključuje tiskalno komunikacijo in ekipo za oblikovanje digitalne komunikacije in trgovine ter ekipo za pakiranje. V vsaki od teh ekip imam od 10 do 20 ljudi.

BYRDIE: Naročili ste veliko ljudi (očitno). Katere so nekatere od kvalitet, ki jih iščete v močnem kandidatu?

MK : Za vsakogar, ki je v konstrukcijskem položaju, iščem nekoga, ki mi deli estetiko, kar je v bistvu estetika Clinique. Težko je nekoga učiti estetike. Ali imate določen način gledanja stvari ali pa ne. V smislu izvoda iščem pisatelje, ki so zainteresirani in navdušeni govoriti o pogovoru, ki ga imajo ženske danes, človeške resnice o tem, s katerimi se ukvarjamo vsak dan. S sodobnim in duhovitim glasom ne boli.

BYRDIE: Kateri stari intervjuji se lahko spomnite?

MK: Somone je prišel k meni enkrat s celim Pinterest krovom, kar so mislili, da bi morala biti Clinique. Pogledal sem ga in to je bilo kot moje možgane na Clinique. Všeč mi je bila: "Sveta krava! Najeti si. Kako hitro lahko začnete? Ali sem to ploščo Pinterest ustvaril? "

BYRDIE: Vodili ste kampanje, kot je kampanja Clinique's Face Forward, s Tavi Gevinson, Margaret Zhang in Hannah Bronfman. Kaj vas je navdihnilo s temi dekleti?

MK: Kampanja "Face Forward" je bila namenjena zaupanju, optimizmu in iskanju prihodnosti. Bilo je smiselno praznovati samozavest in mlade ženske, ki so se tako zgodile v mladosti. Ker niso slavne osebe ali modeli, menim, da se mlade ženske lahko uporabljajo kot vzorniki.

BYRDIE: Kaj bi povedal vsakomur, ki poskuša prodreti v lepotno industrijo v ustvarjalno vlogo?

MK: slika je vse. Pripravite se, da predstavite svoj portfelj, življenjepis in spletno stran tako dobro kot vaše delo. Če vidim prekinitev tam, včasih počistim glavo. Drugič, opravite intervju in srečanje, tudi če se vam zdi nepravilno delo. Najemal sem toliko ljudi, s katerimi sem se srečal, preden je imela vlogo v svoji ekipi za njih. Nekaj ​​bo na voljo, mislim na to osebo, ki sem jo spoznala nazaj, in pokličem. Če na nekoga naredite dober vtis, vas bodo poklicali in vas kasneje zaposlili.

BYRDIE: Ali ste naleteli na kakršnekoli poklicne ovire na poti v Clinique? Kako si jih rešil?

MK: Čez nekaj časa sem šel skozi konec 20. stoletja. Nisem bil prepričan, ali sem na pravi poti kariere. Bil sem izgorel; Bil sem zaskrbljen zaradi moje prihodnosti. Če pogledam nazaj, sem spoznal, da sem šel skozi tisto, kar je preživelo veliko mladih žensk v tej starosti: kriza v četrtem življenju. Seveda bi bilo lepo vedeti, kot sem šel skozi to. Zato sem končno rekel, da nihče, razen mene, ni imel moči, da spremeni svojo usodo. Zavezala sem se, da bom naredila spremembo in se nikoli ne vrnil nazaj.

BYRDIE: Sprehodite se skozi ta proces.

MK: Najprej sem moral spremeniti svoj odnos v trenutni vlogi, v kateri sem bila, ki je bila v skupini Ardell. In potem sem moral delati na naslednjem kariernem koraku in resnično, da se to zgodi, kar je težko, ko ste v službi, ki se zmečka. Težko je, da sami motivirate in delate na portfelju in vse to. Mislim, da je potiskanje skozi ta duševni del glavna ovira. To je bilo najtežje - spoznate, da ne gre za to, kako ste izbrali napačno kariero. Gre za dejstvo, da se počutite negotove glede drugih stvari v vašem življenju. Ko sem se spravil nad to duševno oviro, je bilo to, kot to, to želim spremeniti situacijo . Torej, začel sem doseči ljudi, eden od mojih telefonskih klicev pa je bil Carol. Rekla je, da bo prišla z njo. Imela je vse te vznemirljive stvari, ki so jih postavile, in sem vzel skok vere, da bi delal z njo. In na koncu je bila najboljša odločitev.

BYRDIE: Povej nam nekaj, kako so družabni mediji spremenili način vizualnega ustvarjanja vsebine.

MK: Popolnoma je revolucionirala krajino. Lepota skozi ta objektiv je nova. Mislim, da je ena od najbolj vznemirljivih stvari o tem, da je prinašala lepoto in navdih ženskam po vsem svetu, ne glede na to, kje živijo ali imajo dostop do njih. Zdaj, ko jo uporabljamo za izobraževanje in navdih za naše stranke, uporabljamo to, da izrazimo duhovito, uredniško stran podjetja Clinique. Uporabljamo ga za promocijo vsebin na naši uredniško platformo, The Wink. To je stalni učni proces.

BYRDIE: Nazadnje, ne moremo pomagati, da opazimo, da izpuščate večje umirjene vibracije. Kako ostaneš Zen sredi pomagati voditi to ikonično, zelo priljubljeno družbo za lepoto?

MK: To je težko vprašanje! Poskušam biti resnično discipliniran glede dela in življenja. Vsako jutro poskušam delati. Običajno je joga in občasno SoulCycle ali podobno. Poleti poskušam to narediti na prostem - dodaja celemu drugemu pomirjujočemu elementu na celotno stvar. Poskušam se ne ukvarjati s tehnologijo, preden zapustim hišo. Na ta način se lahko resnično osredotočim na svojo družino: moj mož in moj sin. Takoj ko zapustim vrata, je povsem drugačen pogovor [smeh]. To je velika sprememba, ki sem jo naredil v zadnjih dveh letih - s skupnim prizadevanjem, da ne preverim prve e-pošte. Težko je, ker so naši telefoni naše življenje - to je moj budilka! Ampak resnično se potrudim, da odvrnem telefon, ko nočem domov. Ko sem z mojim sinom, sem s sinom in vzamem tolikšni čas. Vedno lahko preverite dve uri pozneje, ko je odšel v posteljo. Očitno je, da tokrat ne morete storiti, vendar lahko v večji meri.

Želite bolj navdihujoče nasvete za kariero? Oglejte si, kako je obrazni guru Linda Rodin dobil (nekonvencionalen) začetek.