Neodgovorjena zgodba o kozmetiki Elf

Če niste nikoli poskusili Elf izdelka, potem verjetno poznate kot blagovno znamko drog, ki se prodaja po super ugodnih cenah. (Govorimo o £ 5 za šminke in £ 8 za fundacijo.) Ne dovolite, da vas cenovno točko zavarujete, čeprav: barvna izplačila in dolgotrajna narava izdelkov ličenja so primerljivi z blagovnimi znamkami blagovne znamke - skoraj je všeč ste jih ukradli, zgrabite le nekaj dolarjev za izdelek, ki bi ga zlahka dobil od John Lewisa. Blagovna znamka se je tudi potrudila v nego kože in se ponaša z ogromno zbirko čistilcev, vlažilci, maskami in balzami. To je vaš edinstven vir za vaš celoten režim lepote (razen za lase - blagovna znamka se imenuje Eyes Lips Face), ne da bi porabila roko in nogo.

Zanimalo nas je, kako lahko blagovna znamka za tako majhne stroške proizvede toliko veliko izdelkov, zato smo se obrnili na svojega podpredsednika, Mara McCune, za slamca na lepotičnem velikanu. Prav tako smo vzeli veliko zanimivih informacij o Elfu kot celoti iz svojih najbolj priljubljenih izdelkov v tajne oddelke, za katere morda ne poznate. Nadaljujte, če želite izvedeti več.

Elf so leta 2004 ustanovili podjetniki Alan in Joey Shamah. Obe sta skupaj preživeli več kot 30 let v tekstilni industriji in opazili naraščajoč uspeh hitrih modnih igralcev, ki vsako leto lahko napihnejo milijone oblačil.

"Verjeli so, da podobna priložnost obstaja v kozmetiki, kjer tradicionalni model lepote visokih cen, dolgih ciklov izdelkov in tradicionalnega oglaševanja ni bil v stiku s spreminjanjem vedenja potrošnikov, " pojasnjuje McCune. Čeprav za razliko od velikih verig za oblačila, ki regurgirajo oblačila, katerih kakovost pogosto ustreza njihovim poceni cenam, so si Shamahi prizadevali ustvariti blagovno znamko, ki je bila precej nad ceno.

In dokaz je v pudingu, ali natančneje v bleščenem označevalcu: Pred več desetletjem je Elf sprejel metodo neposredne prodaje za potrošnike in prodal izdelke za samo 1 funtov vsak prek svojega spletnega mesta neposredno na potrošnika, nato pa je leta 2008 osvojila prvo nagrado Allure Best of Beauty leta 2008 za svoj bleščeč obrazni whip (eden izmed prvih lepotnih nakupov tega urednika).

Poleg prodaje priljubljenih izdelkov za glava, ki je na cedilu nizka cena, Elf izkazuje enako zmedeno število izdelkov na leto: "Leta 2016 smo uvedli več kot 90 novih izdelkov . To je več kot en teden, «pravi McCune. Po tej stopnji se sprašujemo, kako je blagovna znamka sposobna proizvajati tako visoko kakovostno blago po tako nizkih cenah, vendar še vedno ohranja impresiven prihodek.

"Naša nizka cenovna mesta podpirajo naša zmožnost, da hitro pridobimo poceni in visoko kakovostno kozmetiko, " pravi McCune. "Imamo polno ekipo strokovnjakov Elfa, ki se ukvarjajo s pridobivanjem in raziskavami ter razvojem, pa tudi dolgoletne odnose s strateškimi prodajalci, ki ustvarjajo močno kakovostno usmerjenost in sposobnost hitrega izvajanja."

"Vse je oblikovano v ZDA in proizvedeno v tujini. Da bi prišli do novih idej, imamo neverjetno ekipo, ki lahko hitro identificira trende na trgu in si zabavne predmete postavlja na zabavo. Nato razvijemo koncept in lahko izdelek damo na trg že tako hitro kot 20 tednov . Prav tako vzamemo naše spletne preglede, povratne informacije potrošnikov v trgovini in socialne medije, da bi prišli do novih idej, "pojasnjuje. "Naš potrošnik je sestavni del našega inovacijskega procesa."

Z tako visoko stopnjo proizvodnje, sledenje trendom (in začetek novih) se zdi visoki, vendar je še en impresiven vidik Elfa njena sposobnost, da potisne ovojnico s svojo inovacijo. McCune ugotavlja, da je blagovna znamka pred kratkim sprejela znake iz korejske lepote, da bi ustvarila izdelke, kot so Hydrating Bubble Mask in Hydrating Water Mask Mask, vendar lastne koncepcije, kot je Beautifully Precise Multi Blender Massager, in "presenečenje" komponent v svojih ustnih izdelkih, kot so skrivnostni šminka oddelek in ostrenje v dnu matrice (5 €) pomagajo blagovni znamki izstopati še dlje.

Torej, kaj je v nadaljevanju za blagovno znamko? McCune je igrala in rekla, da moramo počakati in videti, ampak da je blagovna znamka nenehno dražila nove lansiranje na svoji strani Instagrama, da bi v tem času zasutila vaš Elf lak.

Želite več lepote na poceni? Oglejte si cenovno ugodne nakupe na Amazon (vse pod £ 2).