Kako je Wende Zomnir naredil urbano razpadanje najbolj robotsko znamko na svetu

V naši seriji Beauty Boss poudarjamo posameznike, ki imajo v lasti lepotični prostor in jih inovativno obračajo na glavo. Boste lahko ekskluzivni pogled na njihova zelo osebna potovanja do uspeha, kot tudi slišati njihov nasvet vsem, ki želijo slediti po njihovih stopinjah.

Današnja ličila so tehnološko kolo vrtljivih barv in tekstur. Vijolični šminki, zeleni rdečilo in bleščice vse se šteje za normo (in idealno Instagramovo krmo), vendar to ni bilo vedno tako. Tam je bil čas, nazaj, ko je bil svet ličila precej bolj utišan, raztresen samo z rdečimi in rdečimi barvami. Temni dnevi res. Torej, kaj je ta trden, brezbarven svet podprl v podobno podobo, ki je podobna Ozu? Ne moremo reči, da je samo ena stvar edina odgovorna, vendar pa se zagotovo spomni specifične blagovne znamke: Urban Decay .

Blagovna znamka, "Lepota z robom", povzema tako estetiko kot celostno miselnost proti ličenju. S sodelovanjem z mejnimi krškami, kot so Gwen Stefani in Ruby Rose, in prekinitev internetnih izdelkov, kot so Naked Palette in blagovne znamke, ki so kmalu na voljo, šminke (Will obstaja trezor, kjer lahko kupite vse 100? Ali bo tam ?!), Urban Decay je objemal razgreto, krhko stran lepote, ko so vsi ostali pritekali okoli njega. In gotovo je delal v svojo korist - blagovna znamka je ena od najbolj vplivnih blagovnih znamk na spletu, z več kot 5, 2 milijona privržencev na Instagramu in štetje, in je nenehno poimenovana kot najljubša med lepoto urednikov, potrošnikov in ličila likov.

Vsaka (ličila) ladja potrebuje kapetana, Urban Decay je soustanovitelj in glavni kreativni uradnik Wende Zomnir. Z ustvarjalnim vizionarjem, ki sovraži vedno večje UD imperije, je Zomnir odgovoren za usmerjanje blagovne znamke naprej in vedno poskrbi, da bo korak naprej - oh, in ali smo omenili, da je ona konceptualizirala vse nove izdelke?

Zomnir smo se zbrali po telefonu, da bi klepetali o svoji poti, ki je pretrgala Urban Decay v najobsežnejšo znamko make-upa na svetu in se pomikala, da spozna ta lepotec!

BYRDIE: Povejte nam o svoji poti do Urban Decay in kako vas je pripravil za svojo trenutno vlogo CCO.

WENDE ZOMNIR: Pričakujem nekaj čudnih stvari, da me pripravite. Prvi je, da sem se rodil v Teksasu. To pomaga z delom za ličenje desno od palice. [Smeh.] Spominjam se, da sem majhna deklica, ki koplje skozi mamino predalček za ličenje in se zgodaj že zelo navdušuje.

Mnogi ljudje tega ne vedo o meni, toda dejansko sem bila eno leto vpisana v Miss Texas Pageant. Moraš iti ven in se prodajati in najti sponzorje in najti denar, ki ga potrebuješ - to me je pripeljalo ven in prisililo me, da trpim na vrata. Moral sem biti pripravljen, da sem se tam zunaj.

Tretji del mojega potovanja je bil, ko sem končal z delom v veliki oglasni agenciji v Chicagu. Delal sem na številnih računih, ki me je navduševalo - veliko o popularni kulturi in privlačnosti za ta "kul" dejavnik, ki me je naučil o trženju in kako ustvariti edgier podjetje. Dala mi je poslovne spretnosti, ki sem jih potreboval. Ne bi se počutil, če bi šel v nekaj podjetniško pravico od palice.

BYRDIE: Videli ste manjkajoči trg v ličilnem prostoru in se odločili, da ga izpolnite - ali je bila ta odločitev težavna? Kakšna so bila vprašanja, ki ste si jih postavili, ko ste določili, ali naj se potopite v glavo?

WZ: Zanimivo je, da se ne morem zavzemati za idejo o urbanem razpadu. Spoznala sem Sandy Lerner - ona je najbolj briljantna podjetnica vseh časov. Ona in njen mož sta začeli sisteme Cisco. Spoznal sem jo skozi nekdanje zaročenko moje najboljše prijateljice, in ta tip je bil Sandyjev upravitelj. S prijateljem se je pogovarjal o tem, kako je hotela začeti podjetje za ličenje, ker ni bilo ličila, ki bi jo hotela uporabiti tam zunaj. Moj prijatelj je bil: "Moral bi se pogovoriti z Wendejem; hoče tudi, da začne blagovno znamko in vse ve o trženju! "

BYRDIE: Kaj misliš, ko si rekel, da ličila, ki si jo je želela, ni obstajala?

WZ: Ko smo se sredi devetdesetih združili, so bile vse trgovine. Sefora ni bilo, in vse, kar je bilo kakovostno, je bilo roza, bež ali rdeča. Mogoče bi dobil gobec za "razkošno" barvno zgodbo. Zakaj ne morete dobiti veliko zelene ali vijolične? Zakaj moraš iti v drogerijo? Torej, ličila v drogerijah ni bila tista, kar je danes. Nismo imeli znamk, kot je Nyx. Bilo je vse vroče in ni super.

Hodil sem se na počitek in postal potrjen inštruktor potapljanja in samostojni - pišem na strani - potem je prišla ta priložnost.

BYRDIE: Ali lahko malo razložiš, kako se je pojavilo ime Urban Decay? Kakšna je bila odločitev, da gremo z imeni, ki jih navdihuje mestna krajina, kot so Roach, Smog in Oil Slick?

WZ: To je bil dejansko Sandyov mož. Vsi so sedeli okrog in rekli: "Moral bi biti nekaj Urbana." In njen mož je imenoval Urban Decay, in samo zagozdil. Celotna zamisel je bila, da je bila vihra in v tvojem obrazu tako različna od tistega, kar je bilo takrat. Veš, kdaj hodiš v New York in gledaš v stavbe s krušljivimi opekami? To je res lepo na tej kul, zanimiv način. To je bil način, kako najti lastno izvirnost, namesto da bi bil res piškotki. In vedeli smo, da nihče ne bi pozabil.

Zdi se mi, kot da zdaj, z Instagramom, se je takšna vizija, ki smo jo imeli, v celoti izrazila in dosegla uresničitev. Ker je veliko različnih vrst neverjetnih, kul, alternativnih, različnih lepot, ki jih je treba opazovati in ljubiti? Versus, kot vsakdo mora izgledati kot Christie Brinkley. Hej, če si popolnoma rdeča in lepa, več moči za tebe. Ampak to ni edini način, da bi bil lep.

BYRDIE: Opišite tipičen dan v svojem življenju.

WZ: Z otroci poskušam preživeti jutro in jih odpeljati v šolo. Potem običajno poskusim dobiti vadbo. Potem grem v pisarno. Ob običajnem ponedeljku grem in delam s svojo ekipo za razvoj izdelkov, si ogledam koledarje in imena odtenkov ter delam na novih umetniških delih in grafičnih obdelavah. To je dan, ko preživljam kreativnost in potopite v izdelek, poskušam nove stvari. In potem konec dneva sem šel skozi nekaj administrativnih stvari in prišel domov in naredil nekaj z mojimi fanti.

Moje delo se je sčasoma razvilo. Še vedno sem super z izdelki. Poskušam vsaka tekstura in delam z njimi na odtenkih. To je res moja najljubša stvar in ko sem dobil odlično idejo in se razširi in razkrije majhne podrobnosti, to je posebnost. To je zelo razburljivo in zelo zabavno. Kar se tiče preostalega dela, resnično skušam tržni ekipi in trgovski in ustvarjalni ekipi dati le smernice in navdih. Jaz sem samo zvočna tabla. Imam tako dobro ekipo, da se resnično vozijo. Moja naloga je razviti brez spreminjanja DNK znamke. Veliko časa preživim, ko delam to, kar je zabavno, in snemanje videoposnetkov in ustvarjanje socialnih medijev.

BYRDIE: Katere so nekatere največje poslovne lekcije, ki ste se jih naučili na tej poti?

WZ: Če bi s podjetniško stališče mentorstvo nekdo začel podjetje, bi rekel, da se prepriča, da je njihov finančni kos resnično urejen . Najmanj glamurozni del dela in nihče ne želi razmišljati o tem. Ampak, če imate ta del v redu, ste lahko bolj ustvarjalni. Torej, ko sem začel, sem rekel, če naredite odlične izdelke, se bodo sami prodajali. Imeti morate odlično prodajno operacijo in veliko finančno hrbtenico, tudi če ste majhni in ste samo ena oseba. Imeti morajo pooblastila za sprejemanje dobrih odločitev v tej vlogi. V nasprotnem primeru ne bodo prodali vseh odličnih izdelkov na svetu.

BYRDIE: Kaj pa kakšne splošne lekcije o življenju?

WZ: No, nekako sem sredi vzgajanj mojih fantov, zato bi ljudem povedal, da gre tako hitro - resnično najdeš način, da si hkrati uživaš v družini in svojem delu. Iskanje ravnotežja med delom in življenjem je težko, vendar ga poskušajte doseči. Na delovnem mestu se tako zasukate, vendar ob koncu dneva prideš domov in ti mali ljudje resnično potrebujejo. Najprimernejši čas je z njimi. Tudi če ste samski, moraš najti ravnotežje. Imam učitelja joge, ki na koncu vsakega razreda pravi: »Hvaležni za svoje zdravje, « ker je z zdravjem vse mogoče. Tako je res. Najprej skrbite zase.

BYRDIE: Urban Decay je zdaj v lasti podjetja L'Oréal in je bil pred tem prodan še nekaterim drugim podjetjem - kakšen je postopek pridobivanja?

WZ: Različni ljudje imajo kartice na različne načine in v različnih pogledih. To je skoraj preveč zapleteno, da dobiš dober odgovor. Ali sem dobil prispevek? Seveda sem. In ali sem mislil, da je L'Oréal najbolj primeren za nas? Jaz sem. Mislim, da so to ena velika, strateška skupina, za katero sem se počutila, da bi nas razumela kot samostojno blagovno znamko in ne bi nas želela zložiti.

BYRDIE: Opišite trenutek žarnice na delovnem mestu.

WZ: Stala sem pred gondolom Sephora. In pravkar smo spremenili embalažo v sence za oči in mislili, da je tako kul, in sem pomislil: "Če bi se vse spremenilo v nov format pakiranja, bi bilo vse narejeno." Toda potem sem spoznal, da to ni nikoli storjeno. Vedno je potovanje. Vedno se razvija, vedno spreminja in nikoli niste končali. Ko sem bil sposoben sprejeti to idejo, da se nikoli ne bi končal, me je kreativno resnično osvobodilo. Dovolil mi je, da gledam Urban Decay drugače kot blagovno znamko, ki bi bila vedno lahko zanimiva in sveža svojim strankam. To je bil moj čas žarnice.

BYRDIE: Naked Palette je bil tako velik udarec za blagovno znamko. Kaj je zgodba za njim?

WZ: Vedel sem, da želim narediti nevtralno paleto. Nekdo je rekel, da bi bilo lepo, če bi imeli nevtralno paleto skupaj s svetlimi senčili za oči. Mislil sem, da bi bila paleta s štirimi panijami. Imam dve drugi ženski, s katerimi delam s precej pozornostjo na ustvarjalni strani, in smo bili samo brainstorming. Vprašal sem jih: "Če bi bili na puščavskem otoku, kakšne so štiri nevtralne sence, ki bi jih prinesli?" Vsakdo je pripeljal svoje štiri in sem prinesel mojega, in sem jih vse postavil ven, in dejansko je pogledal kot lepa paleta. Bilo je nekaj dupes, ki smo jih potegnili, in eno senco smo dodali, ker je manjkalo. Naša paleta s štirimi paneli je postala 12-palčna paleta. Vedno pravim, da je zgodba o puščavi in ​​otoku, ki je ustvarila Nakupno paleto.

BYRDIE: Vemo, da je to všeč, da vas prosimo, da izberete svoje najljubše otroke, vendar je vaš najljubši UD izdelek, ki ste ga kdaj začeli?

WZ: Moram reči, da je moj najljubši izdelek Moondust Eye Shadow ($ 21), ki ga imenujemo Zodiak. Lahko sem z njim svetel; Lahko grem z njim. Uporabljam ga za kup različnih pogledov. Ima to zeleno sijaj, zaradi česar so moje oči bolj zelene. Pravzaprav mislim, da je Vice4 (39 USD) najboljša paleta. Tukaj je stvar o Vice4: v njej ima toliko različnih možnosti, in rad imam vse. To lahko naredim zeleno dima, lahko naredim črno-zlato oko, lahko naredim vijolično oko, lahko naredim vodno-modro oko - dobiš sliko.

BYRDIE: Vaš najboljši nasvet, da ste srečni na delovnem mestu, je ...

WZ: Moj nasvet ljudem bi bil vsak dan izločiti nekaj časa zase. Tudi če izkoplješ malo mini treninga, to počneš zase. Pomembno je, da bi postal boljša oseba. Če samo daste, daj, daj, vaša pasovna širina ni več. To je nekakšna situacija v letalih: zaščitite svojo masko, preden pomagate drugim.

BYRDIE: Nazadnje, lahko delite svojo skrivnost uspehu v enem stavku?

WZ: To je splošni ton za Urban Decay, in kaj je naša blagovna znamka uspešna: hočeš biti najbolj kul dekle, ki je tudi res lepo.

Še naprej se pomikate po nakupu naših treh najljubših izdelkov Urban Decay!

Si vas zgledal z Zomnirjevimi besedami? Oglejte si ostale ženske v seriji Beauty Boss !