20 omamljanje (in preprosto) poročne frizure za vse teksture
novice
Ko rečemo stavek "kultni trening", kaj prihaja na misel? Če živite v večjih mestih, kot sta New York ali San Francisco, je vaš odgovor verjetno SoulCycle. Notranji kolesarski studio, ki je pravkar odprl svojo 66. mesto, je znan po svojih 45-minutnih razredih, kjer kolesarji spalijo do 700 kalorij, medtem ko se v temi vrtijo v osnovno težko pop glasbo. "To imenujemo kardio zabava, " pravi Gabby Cohen SoulCycle je višji podpredsednik blagovne znamke strategije in PR. "Plesali smo na kolesu, v svečah se vozimo do utripov glasbe." To mi je povedala po telefonu iz njene pisarne v New Yorku. Predstavljam jo v prostornem manhattanskem stolpu s steklom od tal do stropa.
V zadnjih petih ali šestih letih je SoulCycle postal več kot kardio zabava. Razširila se je v fitnes skupnost, s tem pa je dosegla velik vtis o kulturni zavesti na splošno. SoulCycle je odgovoren za toniranje okvirov A-listov od Lea Michele do Nicole Kidman in se je uvrstil v razpise uspešnih televizijskih oddaj, kot so Broad City in Unbreakable Kimmy Schmidt . Blagovna znamka je postala lasten modni trend; njegovi inštruktorji s svečkami so postali manjše znane osebnosti. Blagovna znamka ima celo lasten besednjak - meditacija, ki se giblje, je ena izmed njegovih buzzwords, kot je um-telo . Ko vprašam Cohena, kako SoulCycle počuti o svojem "kultnem" statusu, pravi: "To besedo ne uporabljamo, rečemo skupnost ."
Toda pred Nicole Kidmanom, televizijskimi oddajami in ekskluzivno terminologijo je SoulCycle bil edinstven neobičajni studio na West 72th Street v Manhattnu. "O ur prvi studio je bil v hrbtni avli neoznačene poslovne stavbe, ni bilo zunanjih označb, " se spominja Cohen. "Ko so prišli kolesarji in so nas dejansko našli, smo bili tako navdušeni, da smo jih videli, da jih moramo tako močno ljubiti, da bi se vrnili."
SoulCycle je v zadnjih letih eksponentno rasel, vendar njegov uspeh ni bil čez noč. Njegovi ustanovitelji, Julie Rice in Elizabeth Cutler, niso nikoli pričakovali, da bodo. Ko sta Rice in Cutler leta 2006 ustanovila blagovno znamko, nobena od njih ni imela ozadja v fitnesu - njihova delovna izkušnja je bila v nepremičninah in vodenju talentov. " SoulCycle je bil ustvarjen izključno iz potrebe na trgu za vadbo, ki ni obstajala, " pravi Cohen. Ni tako, kot da bi Cutler in Rice dejavno začeli poslovati. Ko vprašam Cohena, če bi imela kakršenkoli podjetniški duh, se smeje, "zagotovo ne, " pravi. "Bilo je povsem serendipitous." Z drugimi besedami, SoulCycle je bil rojen iz osebne, resnične želje po razvoju, da bi bil prijeten. "V tistem času je bilo vadenje nekaj, kar ste izbrisali s seznama opravil, saj je bilo delo, " pravi Cohen. "Naši ustanovitelji so želeli nekaj, s čimer bi se radi veselili." Želeli so zabavo.
Izkazalo se je, da bodo ti verodostojni nameni postali eden od ključnih elementov za ustvarjanje intenzivne zvestobe (in uspeha v višini milijonov dolarjev), ki ga imajo SoulCycle in le še nekaj drugih fitnes studiev. Barry's Bootcamp je še ena od teh verskih znamk. Toda, ko gre za poslovanje, lahko pristnost samo poteka do zdaj. Kateri se zastavlja vprašanje: kako se blagovna znamka fitnes premakne iz preprostega razreda vadbe na verodostojno gibanje? Kako pretvarja privržence, da govorijo svoj jezik, nosijo svojo uniformo, živijo in dihajo svoj način življenja?
Da bi našli odgovor, smo poglobljeno preučili dve uveljavljeni kultni treningi, skupaj z eno ambiciozno blagovno znamko, ki se je spuščala v skrivnostno omako.
Dawn "Boutique Fitness"
Če besedna zveza "kultna vaja" ne sproži slik candlelit cyclers, morda zaradi tega misliš na Barry's Bootcamp. Barry's Bootcamp je s 24 lokacijami v treh različnih državah in presenetljivim seznamom strank slavnih (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes) postal nenadzorovani fitnes junak, ki se je hitro odzval.
Osem let pred in 3000 kilometrov stran od mesta, kjer so Rice in Cutler ustanovili SoulCycle, je Barry Jay delal kot trener v Los Angelesu, nezadovoljen z zamudnimi možnostmi vadbe na tradicionalnih telovadnicah. "Da, dejansko je Barry", potrjuje izvršni direktor blagovne znamke Joey Gonzalez. "Zdaj je v svojih 50-ih." Gonzalez potrjuje, da je bil Barry's Bootcamp "resnično prvi butični fitnes studio, tehnično govoreč". Leta 1998 so bile edine stvari zunaj velikih zabaviščnih dvoran, pravi.
Medtem ko so Rice in Cutler zasnovali SoulCycle iz potrebe, da bi "prinesli veselje k fitnesu", je Barry's Bootcamp temeljil na zahtevi Angelenosa, da hitro in učinkovito oblikujejo svoje telo. "Barry je poučeval v telovadnici in se počutil resnično razočarano, da bi njegove stranke na primer naredile razred Spin in nato z njim umaknile uteži in vzeli ljudje uro in pol ali več, da bi dobili popolno vadbo v, "pravi Gonzalez. V tistem času so bile edine vadbe, ki so obstajale v razredu, enodimenzionalne (mislite na aerobiko in "Cardio Slide"). Ni bilo tako urokovnega razreda, ki je kombiniral intervalno kardiovaskularno vadbo in trening moči, kar je točno tisto, kar je Barry's Bootcamp naredil 18 let. "Barry je želel izključiti potrebo, da gre v telovadnico, " pravi Gonzalez. "To je tisto, kar je poskušal narediti, da bi vadil v uro."
Toda kot Rice in Cutler, Barry ni imel nobenega načrta za začetek lastnega podjetja. "Barryjeva stvar še nikoli ni bila posel, " pravi Gonzalez. "On je vse srce in super ustvarjalen, on je tudi tekstopisec in scenarist. Skoraj kot z umetnikom."
"Če nam je uspelo, je res, da imamo ta izkustveni dejavnik, tako da ko greš v Barryjevo, se razlikuje od kjerkoli drugje."
V začetku je Barry delal s svojimi strankami telovadnice, da bi preizkusil, kaj je zdaj njegov podpisni podstavek za dviganje in kardio. Stranke so videli hitre rezultate, in nedolgo kasneje se je Barry pridružil svojim poslovnim partnerjem John in Rachel Mumford, da je našel blagovno znamko in odprl svoj prvi studio v West Hollywoodu.
"Bila je samo ta majhna luknja v steni, vendar je v West Hollywoodu dobila nekakšen kult, " pravi Gonzalez. (Kar Barry vzame besedo "kult", Gonzalez pravi, da misli, da je smešno. "Ponavadi razmišljam kot blagovna znamka, ne prevzemam stvari preveč resno, " se smeje. "Pravzaprav včasih mislim, da sem jaz malo nor in obseden, zato se lahko povežem, zakaj bi ga ljudje uporabljali. ")
V prvih nekaj letih je kult Barryja ostal majhen. "Dolgo časa mislim, da so moji partnerji mislili, da je LA verjetno edini kraj, kjer bi ljudje to vadili, " pravi Gonzalez. V poznih devetdesetih in zgodnjih aught niso bili prepričani, da bi druga mesta pripeljala do vadbe ali same blagovne znamke. "Saj veš, da ima Barryjeva znamka zelo poseben glas: super kreten, " pravi Gonzalez. Sestavlja se navidezno zastrašujoče vadbe s humorjem in sassom, ki so ga Barryvi privrženci všeč zdaj, vendar se je takrat morda zdelo preveč nišo.
Šele v petih ali šestih letih, ko je Gonzalez stopil na mesto izvršnega direktorja in prepričal svoje partnerje, da bi lahko edinstvenost blagovne znamke prevajala drugje. Bil je pravi, do leta 2011 se je Barry razširil v New York City, Evropo in v nekaj drugih ameriških mestih. "Takrat smo se počutili, kot da bi udarili naš korak, " je Gonzalez. "Razburjenje in navdušenje, ki smo ga čutili od Newyorčanov, od vseh, je bil dokaz, da bi ta koncept lahko deloval po vsem svetu."
3 Ključi za status kulture 
Gonzalezu vprašam, zakaj misli, da je Barry dosegel svoj "kultni" status, in imenuje tri dejavnike: učinkovitost treninga, skupnost in pojav, ki ga imenuje "čarovnija".
Cohen pravi, da so te tri sestavine točno tisto, kar je SoulCycle naredilo tako eksplozivno. Učinkovitost je bistvenega pomena; to ljudje verjamejo v to. "Obstaja veliko kul treningov in konceptov tam, kjer ljudje gredo, in jih nosijo na drobno in to počnejo, vendar to ni tako učinkovito, " pravi Gonzalez. "Redko boste poklicali katero koli revijo, ki pravi, da intervalni kardiovaskularni in treningi moči ne delujejo. Večina ljudi želi danes odpraviti maščobe in imeti res lepo telo, ki je pravzaprav, in to je ravno način, da ga dobite."
Pristop SoulCycle je samo kardio, vendar blagovna znamka velik del svojega uspeha dolguje ravnovesju intenzivnosti in dostopnosti. "Vsakdo lahko vozi kolo, ki ne bo nikjer", pravi Cohen. "To je majhen vpliv, to je zelo enostavno na vaših sklepih. To je ena vaja, ki jo lahko narediš z zaprtimi očmi. V srednjih 80-ih imamo kolesarje."
"To neverjetno skupnost gojimo v potnih dvoranah našega ateljea."
Toda možgani za Barry's Bootcamp in SoulCycle se strinjajo, da tisto, kar prinaša blagovno znamko fitness iz vaje v življenjski slog, je tisto, kar se zgodi izven same aktivnosti. "To je čarobnost", pravi Gonzalez. "To je krasna rdeča razsvetljava, neverjeten sistem zvoka, naš novi prostor za raztegovanje in naš gorilnik, ki je območje, kamor gredo po razredu, da se družite in dobite beljakovinski tresenje." Na SoulCycle-u je glasbena energija, temna razsvetljava, trgovsko blago z omejeno izdajo in ponudbe, ki jih ponujajo pop-kultura. " Hamilton- temne vožnje so bili velik zadetek, " pravi Cohen. " Potrebna je mešanica zavedanja, kaj se dogaja v ljudski kulturi in poslušanje naših kolesarjev. "
Ta odnos med studiom in klijentelom (in strankami med seboj) je pravi jackpot za določitev obsedenega sledenja. To prepričuje ljudi, da ne morejo živeti brez njega - ta občutek skupnosti, zaradi česar se počutite, kot da ste del nečesa, ki je večji od fitnesa. Cohen in Gonzalez se strinjata, da sta za to potrebni pravi inštruktorji. "Leta 1998 je vsak inštruktor vedel vaše ime, vaš pes, vašo hčerko, vse, to je bilo kot Cheers, " pravi Gonzalez. "Res smo poskušali to ohraniti skozi leta."
Cohen se strinja in dodaja: »Vedno rečemo, da nismo v fitnesu, smo gostoljubno podjetje. V neverjetnih dvoranah našega studia gojimo to neverjetno skupnost.« Z drugimi besedami, SoulCycle in Barry sta bila uspešna pri iskanju inštruktorjev, ki jedo, spijo in dihajo blagovno znamko. Nalezljivost tega je bila ključna za doseganje kultnega statusa.
Kaj je Next Cult vaja?
Ko je nastal SoulCycle in Barry's Bootcamp, butik fitness ni bil na javnem radarju. Toda zdaj, ko so industriji prevzeli vihar, nova generacija podjetnikov želi znova ustvariti svoj uspeh.
Eden od teh up-and-comers je LIT Method, nova fitnes blagovna znamka z enim studiom v Los Angelesu. Metoda LIT se osredotoča na visoko intenzivnost in nizko stopnjo učenja. Če je SoulCycle kult kolesarjenja, metoda LIT skuša biti kult veslanja. Njihova tehnika vključuje edinstven stroj, ki uporablja resnično vodo kot odpornost, da vam omogoči celodnevno vadbo brez tveganja poškodb.
Ustanovitelji blagovne znamke so nekdanji trenerji, Taylor Gainor in Justin Norris. Obe sta se pravkar začeli ukvarjati in s svojimi toniranimi, zasenčenimi okviri in žarečimi obrazi so to zelo slikovita idealna para. Vendar niso le obrazi blagovne znamke. Odkar so začeli sodelovati na Metodi LIT, sta Norris in Gainor postala resnična učenjaka na trgu kultnih treningov. Za razliko od ustanoviteljev SoulCycle in Barry's, so imeli posebno ambicijo za začetek lastnega fitnes podjetja od začetka, in so skrbno preučili uspehe in napake drugih studiev, da oblikujejo lastno blagovno znamko brez uspeha.
"Tam smo vzeli skoraj vsak studio, " mi je Norris povedal v telefonskem klepetu, Gainor je sedel na liniji z njim. (Že tri leta so začeli z metodo LIT, par pa ni preživel več kot eno uro, saj se nekako še vedno zdijo resnično srečni). "Želeli smo ustvariti varno in učinkovito vadbo, ki ni podobna vsem drugim temam, ki kopirajo nekoga, " nadaljuje. "Želeli smo biti inovativni, želeli smo biti ustvarjalni."
Gainor in Norris sta svoji znamki z natančno natančnostjo oblikovali od samega treninga (ki Barry je združuje kardio in trening moči) do vibracije, ki ga želijo opisati kot »trendovsko, nagnjeno in visoko energijo«. Par je SoulCycle največji navdih znamke. Če vzamete enega od svojih razredov, bo to postalo jasno. Temno vzdušje, utripajoče luči in živahni inštruktorji vzbujajo enako zabavo in intenzivnost SoulCycle.
Ampak to je skupnost SoulCycle, ki jo duo najbolj cenijo. "Ohranijo svojo ekipo tako tesno, " se občuduje Gainor. "To je model, ki ga poskušamo slediti." S svojimi ugotovitvami Gainor in Norris vedo, da je gradnja pravega osebja bistvena za to. "Danes je to najtežje, " mi pravi Norris. "Da bi našli kakovost, dobri ljudje, ki želijo delati z nami, ker resnično verjamejo v to, kar počnemo, je bilo težko."
"Vem, da je kultna beseda negativna konotacija, toda to vidimo na zelo pozitiven način."
Vendar je ekipa LIT Metoda optimistična. Konec koncev, delajo vse v redu. Položijo mišice v svojo živahno sliko socialnih medijev. (Zabavna dejstva: Barry's Bootcamp dolguje svoj tržni uspeh družabnim medijem - še pred dvema mesecema nimajo ustreznega tržnega oddelka.) Malo po malo, svojo metodo LIT "družino" skupaj; so partnerji z blagovnimi znamkami, ki imajo smisel za njih. Čakajo na izumljanju svojega jezika.
Medtem ko SoulCycle niti ne priznava besede kult - in Barry se trudi, da ne preveč razmišlja o tem - ko vprašam Gainorja in Norrisa, kako se počutijo glede besede, pravijo: "Mi imamo radi".
"Pokličejo nas Bolt Cult na Instagramu, ker je naš logotip strelec", pravi Gainor. "Vem, da je kultna beseda negativna konotacija, toda to vidimo na zelo pozitiven način."
"Ja, pravzaprav smo pravkar ustvarili naše srajce s Cult Boltom, " dodaja Norris. "Mi smo jih zasnovali, in dobesedno v 24 urah, smo skoraj prodali iz vsakega posameznega."
Omejena izdaja na drobno? Preveri.
Torej je koda za kreativno vadbo kockasta. Toda končno vprašanje še vedno ostaja: zakaj se dobro drži kulture kultne miselnosti? V resnici na to ni težkega odgovora. Ampak tukaj je moja teorija: če delate nekaj težko, kot je vadba za izvedbo ali usposabljanje v športu ali poskušate dobiti obliko, plača, da si skupina podobno mislečih ljudi izzove in spodbuja vas na poti . Morda so na kratko malo kukavice; da bi lahko zunaj, ki bi lahko celo videti noro.
Toda nameri so čisti: da se počutite povezani z nečim večjim. Čeprav prihajajo iz njega s šestimi paketi tudi ne boli.
Kakšne so vaše misli o kultni vadbeni industriji? Si sledilec? Zvok v spodnjih komentarjih!
