Smrt trendov? Kako lepotilna industrija redefinira našo kulturo kul

Avgusta 1998 je članek v Allureju izgovoril, da so bili krepki, grdo uporabljeni šminki v slivah, jagodah in rjavih, naslednji velik trend v barvi ustnic. Podobe zvezdnikov, kot so Cindy Crawford, Mira Sorvino in Catherine Zeta-Jones, so bile na njegovih straneh ometane, njihovi bogati rdeči in vijolični pouti pa so se napihnili izven linij, kot je bilo predvideno.

Nekaj ​​mesecev kasneje so modeli vzletno-pristajalne steze Comme des Garçons in Katharine Hamnett hodili po spomladanskih / poletnih progah na modni teden, ki je na isti, poguben, raztegljiv pogled na ustnice poročal Allure . In naslednje leto, leta 1999, je MAC začel tisto, kar bi postal njen najbolj znani šminka za šminke, Ruby Woo ("zelo mat, živahno modro-rdeča"), s čimer se je v gledališki dvorani slave za vedno. Do danes se MAC Retro Matte šminka v Ruby Woo prodaja vsake štiri minute, navdihujoča 90-letna nostalgija vsakič.

Kot pred kratkim kot pred 15 in 20 leti je bilo to tako, kako so se rodile lepotni trendi: od prikritih pričesk iz 60-ih let do senčne tehnike 80-ih Technicolor, so se trendi začeli na vrhu vzletno-pristajalnih stez in v revijah. Življenjska doba lepotnega trenda se je začela v ozadju na modnem tednu z ustvarjalci ličil; te izdelke in videz je nato poročala elitna flota lepotnih urednikov, ki so jih popularizirale znane osebnosti na rdeči preprogi in končno so dosegle mase.

Trendi so se začeli le v teh nekaj, ekskluzivnih prizoriščih, zato jih je bilo enostavno slediti; tako da je vsakdo, ki je zanje zanimal, sledil, natančno vedel, kaj so bili, in se zbrali na šminke in salone, da bi pobrali indigo šminke, ki so jih videli na Cindyju ali težke šape, ki so jih imele v Heidi Klumu. Kot pisec lepote Sarah Brown je leta 2017 napisala za "Business of Fashion", je bila pred kratkim na Fashion Weeku v New Yorku pred kratkim napisana "čarobni, skrivni svet, ki ga je kdajkoli kdaj videlo ... To je bil drugič ... Trendi so preplavili z modne piste na ulico, namesto obratno. "

V zadnjih petih letih pa so umetniki in frizerski delavci začeli v celoti zavračati trende ali vsaj njihovo vlogo pri njihovi nastavitvi. "Navdihujejo mi vsi okoli mene in lepota in stvari, ki jih vidim vsak dan - ne morem si vedno sedeti in misliti, kakšen je trend, ki ga želim postaviti, " pravi Patrick Ta, eden najbolj priljubljenih ličink umetniki (odlikujejo skoraj 950.000 privržencev Instagrama in robusten seznam strank, med njimi Gigi in Bella Hadid, Shay Mitchell in Olivia Munn). "To je zelo organski proces za mene."

Poleg tega, ker umetniki in frizerski delavci v zadnji igri izdelujejo sezono po sezoni "čiste kože", "no-makeup makeup" in nepopolnih "resničnih deklet" las, se zdi, da je celoten premik v kulturi lepotnih trendov proti ki zajema po naravi manj "trendovski" občutek individualnosti. "Ljudje ne iščejo revij ... da bi jim povedali, kaj je" trendovsko "ali" kul "več, temveč kot vir navdiha, da se sami odloči - ali vsaj tako, kot se zdi, " komentarji Byrdie US Editorial Direktor Faith Xue.

Patrick Ta se strinja: "Kar lahko rečemo, je, da je sedaj kul, bolj narekovano s" običajnimi ljudmi "(berite: slog ulice, YouTubers in drugi vplivi), ne pa neprimernih modnih vzletno-pristajalnih stez ali razprostrtih časopisov, kot je bilo danes." Te spremembe v tem, kako izberemo "kaj je kul", postavljajo vprašanje: v letu 2018 se kdo več zanima o trendih? So razširjeni lepotni trendi zastareli? In če potrošniki ne bodo več pozorni na naslednje trende ali jih bodo spoznali v revijah ali na vzletno-pristajalnih stezah, kako se bodo odločili, kaj kupiti, kako se prijaviti in kdo si želi biti takšen?

Inšpektorji iz področja lepote se strinjajo, da kjerkoli naš kulturni odnos do trendov poteka, internet povleče vrvico. "Pred desetimi leti so ljudje porabili vsebine na povsem drugačen način, zato so bili trendi bolj racionalizirani, " pripominja Aaron Grenia, soustanoviteljica IGK Haircare, stilsko pakirane (in zelo instagramable) blagovne znamke izdelkov za lase, ki se je začela lani.

Teorija je zato, ker tako socialni mediji kot tudi lepotni trg postajajo tako nasičeni z novimi blagovnimi znamkami, izdelki, vplivalci in izgledi (unicorn lasje, mavrični označevalnik), so trendi postali bolj nišni in raznoliki . To potrošnikom omogoča, da najdejo nekaj, kar jim konkretno govori, namesto da bi bili prisiljeni kopirati težke udarce Heidi Kluma, kot vsi ostali. ("Iskreno, večina ljudi ni imela dobrega izgleda v tem videzu", se spominja Andrew Carruthers, direktorica izobraževanja za orodje za lase, Sam Villa, priljubljenega zgodnjega novega tisočletja. "Vendar smo jih prikradli vsem, ker je bilo tako veliko trend in stranke so jih zahtevali! To je komaj trajalo eno leto in je bilo na naslednji. ")

Po mnenju Carruthersa, ker je večina potrošniškega trga večinoma tisočletij, ki ne samo toliko časa porabijo za socialne medije, temveč tudi zelo cenijo osebni izraz kot generacijo, ki sledi razširjenim, običajnim lepotnim trendom, da bi izgledal kot eden kul stvar trenutka se ne poveže. " Potrošniki so veliko manj zaskrbljeni zaradi lepotnih trendov v teh dneh, delno zaradi večletnega usmerjenega osredotočanja na individualnost in močno odvisne od raznolikosti socialnih medijev, " pravi. Grenia se strinja: "Mislim, da je pristnost danes ključna in ... potrošniki se [preprosto] ne zavedejo."

Toda tudi definicija besednega trenda sama je v izgradnji. Merriam-Webster definira besedno zvezo kot »trenutni slog ali preferenco«, ki je, ko je Carruthers leta 2002 vsem Heidi Klum-jevim obrobjem prenašal, pomenil nekaj, kar bi lahko trajalo celo leto. Ta različica trendov ne obstaja več: danes, zaradi tega, ker je hiter in reaktiven internet, je »trenutni slog ali preference« vsakdo obseden, morda traja samo en dan.

"Trendi imajo zdaj krajše življenjske dobe in manj kulturnega učinka, kot smo jih naredili prej, ker smo zdaj preveč posnemali s konstantno novostjo, " pojasnjuje Georgie Greville, kreativni direktor za mlečno ličilnico, blagovno znamko, ki temelji na konceptu samoizražanja, ki je bil z mojstrskim ulovom duha tisočletnih lepotcev od njegove uvedbe leta 2016. "Lahko jo povežete s propadom sijajnih revij, ki so narekovale trende, ki so jih vsi sledili. Zdaj trendi narekujejo milijoni vplivov in kaj obstaja v Instagramu krme. "

Medtem ko bi umetniki ličila in frizerski kozarci, ki so bili že desetletja, lahko to lepotno podnebje razlagajo kot manj usmerjene v trende, vprašajo 20-nekaj vplivov in verjetno bodo poročali ravno nasprotno. " Verjamem, da ljudje skrbijo in sledijo trendom bolj kot so pred desetimi leti, " pravi up-and-coming beauty Instagrammer in YouTuber Sarah LaPierre. "Obstajajo definitivno kratkoživi trikovi trendi, kot so čudno obrvi, na primer, vendar na splošno menim, da so lepotni trendi še vedno zelo pomembni."

Način, kako LaPierre razlaga, potrošniki so izpostavljeni novim trendom in gledajo skozi vplive, za katere se odločijo, da jih bodo spremljali med svojimi vsakodnevnimi pomikanji, in to po naravi zaradi njih postane bolj dosegljivo in zato bolj vplivno. "Ti vplivi imajo ušesa in oči največjih znamk lepote in v mnogih primerih sami določajo trende, " pravi. "Blagovne znamke omogočajo vplivalcem ustvariti lastne izdelke in linije, ki temeljijo na tem, kar imajo radi. Na ta način menim, da blagovne znamke prav tako postavljajo trende."

Greville se strinja, da potrošniki vedno bolj gledajo na vplive in blagovne znamke, s katerimi se povezujejo na osebni ravni, še manjši, ki nimajo milijonov privržencev, da se odločijo, kako oblikovati svoje lepotilne rutine. " Več kot kdajkoli so ljudje sposobni artikulirati sebe in svoj individualni okus, tako da lahko izberejo in izbirajo tiste trende, ki se odzivajo z njimi, " pravi. "Potrošniki so že nekaj časa nenavadne lepotne kulture, kar predstavlja zastrašujoče število novih, nišnih lepotnih blagovnih znamk, ki jih vidite tam, kjer zbirajo kultne sledi."

Think Glossier, Rituel de Fille in RMS. "Namesto trendov, ki narekujejo blagovne znamke, so zdaj nove blagovne znamke trendi."

Kar se vsi industrijski strokovnjaki lahko dogovorijo, je, da potrošniki ne bodo več iskali revij in vzletno-pristajalnih stez za širokopotezne trende, koncept sledenja trenutnemu toku ne bo nikoli zastarel. " Kaj se dogaja v salonih, niso več narejene s težkimi trendi, ki se iz leta v leto spreminjajo, a gostje še vedno želijo, kaj je kul, " pravi Carruthers.

Tako strokovnjaki kot potrošniki lahko vidijo, da je v letu 2018 vsaj ena definicija "kul" vidna v celotni lepotni industriji: individualnost. »Zdaj si prizadevate narediti svojo lastno stvar in biti vaša lastna oseba, ne glede na to, « pravi Jesse Montalvo, potrošnik lepote in član zasebne Facebook skupine Byrdie's The Beauty Line. "Poudarek na trendih in fadah se lahko zdi izklopljen, vendar ne mislim, da bodo kdaj postali stvar preteklosti." Kot pravi LaPierre: "Čeprav se strinjam, da več blagovnih znamk in ljudi nas spodbuja, da smo posamezniki, ali ni to trend?"

Seveda seveda umetniki in frizerji še vedno igrajo vlogo pri oblikovanju lepotnega prostora: raziskave, ki smo jih izvedli v Byrdieju, kažejo, da bralci te strokovnjake zaupajo posebej za lepotne nasvete in nasvete o blagovnih znamkah in vplivih. In večina jih je vesela, da služijo tej vlogi, da bi se vrnili od trdo jedro iz leta v leto trendne kulture in imeli priložnost biti malo bolj ustvarjalni pri svojem delu. "Ni mogoče predvideti, kje bo njegova volja, " pravi Carruthers, "vendar za zdaj je zabavno biti ... v svetu, kjer so vaše roke odvezane od zelo specifičnih trendov." Definitivno smo navdušeni.