Kaj je resnično všeč, da ustvarite blagovno znamko Cult-Fave Beauty

Ko je pred nekaj leti mešala svoje osebno olje doma, bi lahko Linda Rodin predvidoma predvidela, da bo njena izdelana ročno izdelana formula danes med najzahtevnejšimi lepotnimi predmeti? Ali sta Garren, Thom Priano in Howard McLaren vedela, da bodo R + Co-ovne pakirane formule postale sponke za lastnike salonov in podobne stranke? Kaj pa Amanda Chantal Bacon, ko je prvič odprla vrata prodajalne zaliva "Moon Juice" v mestu Venice Beach, si lahko zamislila, da bi njen nebesni pristop k wellnessu zaslužil zavestno svetovno fanbazo?

Vsak podjetnik sanja o uspehu, potem pa so tisti hitovi, ki presegajo eno najbolj divje domišljije - vrsto uspeha, ki ga imenujemo kult. To je sveti grail lepotnega sveta, v teh dneh pa običajno vključuje kombinacijo dejavnikov, kot so elegantna, Instagram-vredna embalaža, oboževalci velikega imena ... in, kar je najpomembneje, izdelek, ki je tako dober, da hkrati želite pojesti pohvali s streh in ga hranijo v skrivnosti, vse do sebe.

Tako zabavno, kot je prikazati vzpon produkta morilca iz urejevalnika POV, smo se v zadnjem času spraševali: Kaj pa ko ste v gosti tega? Kaj se zgodi, ko se nekaj, kar ste ustvarili, nenadoma piha kot naslednja velika stvar? Če želite izvedeti, smo šli naravnost do vira - nadarjeni ljudje za blagovnimi znamkami in izdelki, za katere sedaj ne moremo živeti.

Od ustvarjalcev hitov v Oribeju, Rodinu, SW Osnove in še več, poglejte, kako se ustvarjajo odlične ideje in kakšen je mega-uspeh od znotraj navzven. Delaj zapiske!

R + Co

Soustanovitelj Thom Priano: »Garren in jaz sva vedno govorila o začetku linije, in ko sva se spoznala Howarda [McLarena], smo se z njim začeli pogovarjati. Mislili smo, da bo to delovalo, še posebej, ker vsi imamo mojo ozadje je moško styling, zato, ker sem specializiran za nego, sem postal moški strokovnjak kolektiva. Howard je odličen učitelj frizerja in Garren je super zvezda. Vedeli smo, da imamo ekipo za sanje in verjamemo, da je R + Co neustavljiv. "

Howard McLaren, soustanovitelj: "Zdi se mi, da je fotografija embalaže in brandinga resnično ustvarila zvok. Tako smo z organskimi sredstvi narasli, skupaj s pomočjo in močjo blogerjev, ki so me odpustili."

Garren, soustanovitelj: "Vse se je zgodilo tako hitro. Na našem prvem regionalnem dogodku v New Yorku, ki se je dogajalo sredi snežne verige, so se ljudje pojavili v velikih množicah in blagovna znamka je bila tako dobro sprejeta. Vedel sem, da je tisto, kar smo ustvarili, zelo poseben.

"Thom, Howard in jaz sva imela več kot tri desetletja lastne sledove, in to smo prinesli v to. Prvič, trije uveljavljeni umetniki se združujejo, da bi ustvarili linijo izdelkov. Nikoli ni bilo. navdušena, da nas slišijo in vidijo, kako se vsakdo od nas misli in se približa friziranju. Tudi naša embalaža, ki jo je zasnovala Amanda Wall, je ena od velikih razlik, ki nas ločujejo. Mlada in sveža je. "

Moon Juice

Amanda Chantal Bacon, ustanovitelj:

"Začel sem Moon Juice leta 2012. Bil sem kuhar in delal z Alice Waters in Suzanne Goin in je bil pripravljen, da odpre restavracijo v LA. Z božanskim navdihom sem se kratko zaustavil, da bi se resnično odprl tisto, kar je bilo res potrebno svet in kako uporabiti svoj glas, da ga spremenim. Hotel sem premostiti vrzel med zdravilnim svetom s prehranskim svetom, kot sem storil zase. Odprl sem Moon Juice v Benetkah z 11-tedenskim otrokom, mojo prsno košaro, druga lokacija v Silver Lakeu leto kasneje, nato pa je začela blagovno partnerstvo z Ace Hotelom in se odprla na njihovem mestu v centru LA

"[V začetku, ] sem bil v trgovini vsak dan, dan in noč, mrak do zore, zato sem imel zelo intimno izkušnjo z našo najzgodnejšo družino Lune. Resnično so bili odkrito in kultni s svojo ljubeznijo in se razširili! Od takrat so me ustavili na ulicah Pariza in New Yorka, kjer so se zunaj ameriških metropol obdržali najstniška dekleta, ki so tako lepo prosili za sliko skupaj. To je bilo tako kul, da sem jokal.

"Zdaj, vse je še vedno zelo ekološko in resnično. Jaz sem samo dekle z iPhoneom, in jaz sem nor, da bi dosegel in pomagal čim večjemu številu ljudi. Vsako besedo pišem, pišem vsako fotografijo in globoko uživajte v vsaki priložnosti, da se povežete z člani družine Moon v vseh mojih trenutkih budnosti. To je res primer nekakšne kozmične sile, ki se spušča in povezuje vse nas. Všeč mi je! "

Vintnerjeva hčerka

April Gargiulo, ustanovitelj: "Moje preteklost ni v lepoti, vse je v dobrem vinarstvu, vsekakor sem vodil družino majhno klet, Gargiulo vinogradi v dolini Napa. Vinarija in moja družina sta zelo zavezana zdravju naših vinogradov, naše zemlje in naših teles in živimo v skladu z njimi - ekološko, divjino, lokalno, trajnostno, itd. Ampak iz nekega razloga sem imel glavo v pesku o svoji koži in uporabil vse in ničesar. (Zdaj sem mislil na nekaj stvari, ki sem jih uporabil.) Ko sem zanosila, sem spoznala, kako je bila raztopljena s toksini in polnili moja koža in sem iskal druge možnosti. Nisem našel ničesar, kar bi učinkovito obravnavalo moje posebne skrbi - in sicer vnetje, hormonske akne, razbarvanje in preprečevanje gub v resnem, večkratnem popravljanju. Tam se je začelo potovanje in po dveh letih raziskav smo aktivirali aktivni botanični serum.

»Lepotni svet se je na prvi pogled zdel tako zastrašujoč, zlasti iz vinarstva, vendar sem ugotovil, da je neverjetno velikodušen in vključujoč. Še vedno smo zelo mladi, stari več kot eno leto. (hvala, Instagram) . Nismo imeli proračuna za oglaševanje ali nakup slavnih zaznamkov, zato je naš uspeh v celoti odvisen od moči našega izdelka in prijateljev, ki pripovedujejo prijatelje. K sreči je veliko srečno stranke!

"Naš uspeh je v celoti odvisen od moči našega izdelka, nismo imeli strategije, da postanemo kultni izdelek, ni beseda, ki bi jo kdajkoli prinesla. V eni ideji bi rekel, da je strast tisto, kar dopušča čarovništvu. Aktivni botanični serum je bil oblikovan tako, da je vaš izdelek na puščavskem otoku, s katerim ne bi mogli živeti brez. Strast je tisto, kar je pripeljalo do ustvarjanja in zdaj, kaj vozi poslovanje. "

Oribe

Daniel Kaner, soustanovitelj in predsednik: "Moj prvi plen v lepotni posel je prišel z mojo ženo, Sonjo Kashuk, ki se je posvetovala s podjetjem Aveda Corporation v Saint Paulu v Minnesoti, ko sva se srečala. Spoznala me je z ustanoviteljem Avede, Horsta Rechelbacherja in smo ga odpustili. Povabil me je, da sedim v usmerjevalnem odboru v svetovalni vlogi, in to je bilo začetek moje kariere v lepotni industriji. Sonia in jaz sva se končno poročili in se preselili v New York, in nadaljeval sem delal sem z Avedo v Manhattnu, od tam sem bil povabljen, da se pridružim Bumble in Bumble kot partnerju in delam na trženju mlade družbe. Tam sem srečal Tevya Finger, moj sopredsednik v Oribe Hair Care.

"Po tem, ko sem Tev in jaz zapustili Bumble in Bumble, smo v novem kategoriji videli priložnost v segmentu las. Do te točke so skoraj vse lepotne kategorije imele dobre, boljše in najboljše - vendar smo se počutili, da je za nego las manjka" najboljši " V tem času pa na ravni specialnosti ni bilo koncentracije nego las, kar je bila naša vstopna točka. Ustvarili smo nekaj, kar je bilo razkošje, kakovost in butik, in ga rodili v strokovnem segmentu, kjer imeli bi tudi mesto v specialnih trgovinah, kot so Neiman Marcus, Barney's, Bergdorf, Bigelow in SpaceNK. Videli smo odlično priložnost in trije nas, Tev, Oribe Canales in jaz, so se povzpeli in formirali Oribe Nega las.

"Potem je prišlo do finančne krize: to imenujem Velika depresija leta 2008. Pravico smo začeli z luksuznim podjetjem, ko se je iztegnil dno, in to je bilo največje presenečenje, ki smo ga lahko imeli. Toda rekli smo, da smo bili tako strastni projekt, kakovost in točko razlike, da smo bili odločeni, da bo to delovalo. Sami smo se odpravili na cesto in jo predstavili vsem našim odnosom v poslovanju.

"Izdelali smo to čudovito embalažo, ki je bila narejena po naročilu in je bila nepozabna za nego las - celo zmagali smo z mednarodno nagrado za oblikovanje. Ena od sestavin te embalaže je bila imenovana tottle : nekaj med cevjo in steklenico. nekatere pritožbe, da je bila stena nekoliko debela in zato ne izdajajo celotnega izdelka. O vsaki pritožbi sem se osebno odzvala tako, da sem poklicala te stranke. In kar me je prizadelo, ni bilo, da eden od njih ni rekel, da bodo prenehali uporabljati izdelek, ne glede na to, vprašanje, ki so ga imeli z embalažo, ker so menili, da je kakovost izdelka prav tako dober. To je bil moj aha trenutek. Ljudje, ki so me poklicali na pritožbe, še vedno gredo v zvezi s proizvodom, kar je bilo nekaj, kar nisem imel pred moja desetletja v industriji.

"Po mojem mnenju vplivalci igrajo ključno vlogo pri oblikovanju kulta, ki sledi, delujejo kot konektorji, delijo jih, ko poiščejo resnično boljši izdelek in njihovo mnenje govori o obsegu za potrošnike. Kmalu smo spoznali, da je kakovost, če je vaša prednostna naloga, zaznamki iz vplivov pridejo naravno. "

Rodin

Linda Rodin, ustanoviteljica: »V vsej svoji življenjski dobi sem bila v modni dejavnosti in bila sem privlačna za toliko izdelkov. Pred devetimi leti sem spoznala, da mi ni nič tako veselo kot obrazni izdelek. Odločil sem se, To je bilo prvo olje za obraz.

"To je bil ekološki proces, beseda iz ust. Svoje olje bi dal prijateljem in kolegom, vsi so ga imeli radi in širili besedo." "Zelo ljudstvo, potem nisem mogel dovolj, da bi vse zagotovil. " ta trenutek sem potreboval pomoč!

"Mislim, da je moja pristnost ključnega pomena za mene in mojo blagovno znamko. Nisem mlada brezhibna ženska. Začela sem pri 60 in nikoli nisem skušala skriti, kdo sem, navdušen nad podporo, ki sem jo dobil. Nikoli pa ne bi naredil izdelkov, ker bi poskušal uganiti, kar ljudje želijo. Vedno naredim, kar hočem in potrebujem . Za mene je to edini način za napredovanje. "

Kevin Murphy

Kevin Murphy, ustanovitelj : "Bil sem v zadnji sobi mojih salonskih losjonov za mešanje telesa z geli za nego las, ker nisem bil zadovoljen z uspešnostjo izdelkov, ki so bili v tistem trenutku na voljo. Ugotovil sem, da sem dobil boljše rezultate na poganjkih iz z izdelki za nego kože na laseh, zato sem začel izdelovati lastne hibridne različice las in kožnih izdelkov. Imel sem zelo občutljivo kožo in z uporabo zelo nenaravnih izdelkov sem si s svojimi dlani sčasoma prinesel svoj davek. ki ga je opravila moja stranka, ki je bila babica, in sem začel pogledati sadne izvlečke in naravno pridobljene sestavine kot način, kako pomagati koži odzivanje na izdelke za lase, ki so bili takrat na voljo. Ugotovil sem, da so naravne sestavine daleč boljše in dala lase in hitreje absorbira rezultat na lase.Ucil sem, da sem na nekaj, saj bi lahko bilo veliko ljudi, kot sem jaz, ki so postali občutljivi na izdelke za osebno nego.

"Mislil sem, da preprosto zagotavljam ali izdelujem izdelek, vsakdo bi" dobil "in ga ljubil takoj. Nisem razumel ljudi, ki so se morali izobraževati o tem, zakaj, kako in kaj je bilo. Na primer, ko sem dobil moj prvi uredniški izdelek v Bazaarju, bil sem v NYC-u, in revijo sem kupil, da pokažem mojemu prijatelju, ki je delal v PR-ju. Odprla se je na stran, nato pa se v nekaj sekundah pomaknila na naslednjo stran, potem sem spoznal, da ni vsaka oseba se bodo ustavljali v njihovih skladbah, spustili vse, kar počnejo, in se vrnili v trgovino, da bi kupili svoj izdelek. Kar se mi je zdelo kot velik trenutek v mojem življenju, je bilo samo potezanje strani do preostalega sveta in bil sem resnično bo morala širiti besedo.

"Nazaj, ko sem začel, socialni mediji niso bili taki, kot je danes. Ko sem prvič začel, nisem vedel, da si moral rasti svojo fan bazo. Toda, ko je družba rasla, je bila tudi priljubljenost blagovne znamke, in socialni mediji so postali bolj pomembni pri trženju. Seznanili smo se z ljudmi, ki so govorili o tem, kako so uporabili besedo »ljubezen«, ko govorimo o naših izdelkih, niso jim bili prav tako všeč, jih je všeč . in beseda "ljubezen" je postala del mojega cilja, moj cilj je postal ljubezen v vse, kar počnemo in govorimo.

"Za nas je na voljo toliko kanalov, da se povežemo med seboj na bolj osebni ravni, resnično mi je všeč, da postavljam vprašanja in komuniciram z našimi strankami. Kako se blagovna znamka vedno znova spreminja, raste in razvija naša stranka . "

SW Osnove Brooklyna

Adina Grigore, ustanoviteljica: "Različne stvari me presenečajo v različnih točkah rasti podjetja. Resnično ne morete predvideti, kakšen bo začetek kaj v svoji kuhinji, nato pa videli, da raste in se razvija v blagovno znamko, ki se prodaja v Target To je precej noro! S tem je rekel, da je morda največji izziv za mene, da sprejmem in ljubim podjetje v vsaki različni stopnji, v kateri je. Sedaj to pomeni, da se začenjamo korak nazaj od upravljanja in nadzora mikro, dnevne stvari in začenja sprejemati makro, ideje in odločitve, ki bodo vplivale na družbo v prihodnjih letih.

"[Rast naše fanske baze] ni bilo zelo izračunano, nikoli nismo rekli:" Želimo samo takšno osebo in to vrsto osebe. " Ampak vedno smo imeli jasen, verodostojni glas in mislim, da je to privlačno publiko, ki je bila in še vedno zelo podobna. Naši oboževalci cenijo našo iskrenost (in včasih tudi barvni humor) in cenijo tudi dejstvo, da ne prodajajo se "lažne perspektive" in "lažnega" izdelka. Radi bi se sami razmišljali kot pravi posli - od izdelka do osebnosti.

"Mislim, da je začetek v Targetu bil in je še vedno velik aha trenutek za nas. Vidimo priložnost, da dosežemo množično občinstvo tako, da (resnično) naravnih blagovnih znamk do sedaj še ni uspelo. priložnost za spremembo lepotne industrije na splošno. Res smo resnično navdušeni nad tem.

"Mislim, da blagovne znamke v kulturi zapolnijo vrzel na trgu tako, da noben drug konkurent ne more . V našem primeru rad bi mislil, da ne ponujamo samo nekaj najnatančnejših, najvišjih kakovostnih naravnih izdelkov, govorimo z moškimi in ženskami na način, ki je inovativen: lepote ne vidimo kot popolnost, lepoto vidimo kot nekaj, kar je grdo, povsem individualno in popolnoma verodostojno. Mnoge blagovne znamke so se bali, da bi to zavzeli - Vse o dima in ogledalih - tako da smo jih lahko stopili in jih izzvali. Ljudje to hvaležno zahvaljujemo! "

Nedelja Riley

Nedelja Riley, ustanoviteljica: "Skincare je industrija čustev. Mnogi ljudje imajo čustvene vezi s svojimi izdelki, svojimi rutinami, njihovimi videzami in še posebej svojo kožo. Če lahko ustvarite izdelke, ki lahko zagotovijo, kaj potrebuje stranka in spoštujejo, kako pomembne so te potrebe so jim, nato pa bo prišel kult.

" Vedno smo se osredotočili na povratne informacije strank. Poslušanje stranke (bodisi prek socialnih medijev, e-poštnih sporočil za stranke ali v trgovini na prodajnem mestu) je ključnega pomena za gradnjo naše blagovne znamke. na trgu pametne nego kože, ki deluje, kupci bodo zaupali vašim izdelkom in to je, kako uspešne blagovne znamke so zgrajene .

"Ko so naši izdelki resnično ujeli, smo doživeli ogromno hitenje pri prodaji, kar je neverjetno! To je dejalo, da smo morali za hitro izdelavo izdelka, embalaže itd. Resnično hitro delati, da bi ohranili vse naše trgovce na drobno in kupci srečni. Vendar pa sem vesel, da sem rekel, da se je ta čas krčenja izplačal, in ker je to že precej gladko plovilo! "

Kakšna je tvoja najljubša zgodba ali nasvet teh premikov in stresalcev? Povejte nam, kaj mislite v spodnjih pripombah.